Win-win.
Еще один оператор стал продавать клиентам рекламу на своих конструкциях программатически с помощью нашей (напомним, самой технологичной во Вселенной) DSP.
Точнее, не нашей, а своей собственной — это полноценная DSP “Двух слонов”. Она полностью интегрирована в сайт оператора, забрендирована его фирменным стилем и никаких признаков All-billboards там нет. Ценовой политикой “Два слона” управляют самостоятельно. С клиентами взаимодействуют тоже напрямую через их личные кабинеты. И все это абсолютно бесплатно.
Напомним детали этой прекрасной схемы. Использовать предоставленную нами собственную DSP оператор может двумя способами:
1. Дать возможность клиентам запускать программатик-кампании на своих конструкциях онлайн и с гибкими настройками (время суток, дни недели, погода) и стратегиями (минимизация расходов/максимизация показов). Клиенты могут сами выставлять себе счета (оплата приходит именно вам), платить кредитными картами, управлять своими кампаниями и видеть он-лайн статистику. Денег за это мы не берем, потому что немного зарабатываем на п.2.
2. Заниматься медиабаингом и запускать рекламные кампании (хоть локальные, хоть федеральные) на тысячах цифровых поверхностей колллег-конкурентов. Здесь наша комиссия 3% от открученного бюджета. Это честные 3% без каких-либо скрытых наценок и доплат, в аукционе показываются именно те цены, которые выставляют владельцы инвентаря. На фоне обычных для других DSP наценок в десятки процентов это копейки. Да, чуть не забыли: никакого шулерства с “покупкой по OTS” у нас нет.
Отдельное спасибо “Двум слонам” за добрые слова в адрес нашего руководителя проекта Марии Иноземцевой. Мария очень системный, открытый и доброжелательный человек. Если хотите собственную DSP, но не очень хорошо понимаете, как там все работает и в чем плюсы, не стесняйтесь, пишите: dsp@all-billboards.ru. Мария поставила DSP операторам с самыми разными уровнями знаний и потребностями и не покинет вас, пока не наступит полная ясность.
Естественно, есть и “но”. DSP подключаются к SSP). Единственная реально работающая независимая outdoor-SSP в России — City Screen (это не реклама, просто взаимодействовали со всеми, знаем, что говорим). Поэтому вам сначала туда.
П.2, кстати, относится и к рекламным агентствам. С ними повторяется одна и та же история. После презентации агентство исчезает, и несколько месяцев о нем ничего не слышно. Пока в один прекрасный день не материализуется запыхавшееся с горящими глазами: “Что вы там говорили про свой программатик? Нам нужно срочно! Быстрее! Конкуренты уводят клиента (другой вариант: тендер)!”
Программатик неизбежность. Лучше не откладывать. Все равно подключать DSP придется.
