4) Оператор не должен.

Но он может платить за нашу услугу, если видит в ней ценность. Как и агентство или рекламодатель. А ценность в том, что заказчик получает от нас данные, подтверждающие (или не подтверждающие!) ФАКТИЧЕСКИЙ ОБЪЕМ кампании, ее распределение по городам, по операторам, по экранам, распределение выходов по дням кампании и в течение суток, хронометражи роликов, сравнить С ЗАПЛАНИРОВАННЫМ КЛИЕНТОМ ВЕЩАНИЕМ. Брендам важно быть уверенными в том, что их а) “открутили” в обещанном объеме; б) выходы приходились на тщательно выбранный инвентарь и, к примеру, утреннее время (если так планировалось), а не на ночное. Теперь в цифровой наружной рекламе есть инструмент, который позволяет контролировать фактический объем и распределение кампании. Кстати, особенно это актуально как раз для иногда “неуловимых” programmatic-размещений и размещений с нестандартной схемой вещания.
5) DSP получает данные от владельца конструкций или от плеера. Их никто не проверяет, но им можно верить. Если не веришь — ну не видел бренд свою кампанию на улицах города, или не доверяет владельцу конструкций, или не доверяет агентству (большая редкость) — на этот случай теперь есть наши данные. Мы их продаем и владельцам инвентаря, и агентствам, и рекламодателям, и медиа-аудиторам — всем заинтересованным участникам рынка.
Большой, хотя такое слово не может объять реальных масштабов, работой на нашей стороне является не только сбор данных и их верификация через выборочную проверку. Систематизация (!)сотен миллионов событий только за один календарный месяц, упорядочивание, нормализация, агрегирование данных до состояния, когда с ними может работать любой пользователь. Чтобы покупатель данных мог с легкостью “вдоль и поперек” анализировать прирастающий на 30% ежегодно сегмент digital outdoor.
Поэтому, если владельцу инвентаря нечего скрывать от своих клиентов и других участников рынка — сбои в работе экранов, сбои в работе плееров, потери оборудованием интернет-связи, случайные или специальные (это вообще не важно для клиентов) «недокруты», не те креативы — а я уверен, что скрывать действительно нечего, рано или поздно такому оператору придет осознание пользы от создания продукта, участия в проекте и, главное, от работы с данными.
Кстати, на разработку и интеграцию с Russ Outdoor и Gallery, на организацию работы внутри нашей компании, на существенное усиление команды и на создание специальных ИТ-ресурсов нам потребовалось почти пять месяцев.
Каналы для передачи данных — сегодня это API или загрузка файла через любой браузер (для зарегистрированных на web-сервисе пользователей с действующей подпиской). С ноября 2021 года с данными можно будет работать в пользовательском интерфейсе ASAP, где будут не только данные, но красиво, быстро, удобно — как мы любим:)