А вот и ответы. Мы благодарны за них Генеральному директору AdMetrix Илье Шершукову. Ну и отдельное спасибо за добрые слова в наш адрес.
All-Billboards: Секреты наружки и все кто заинтересован получить ответы, за исчерпывающими и развернутыми комментариями, пожалуйста, обращайтесь к нашим сотрудникам. Для вас всегда на связи Роман Фролов (rfrolov@admetrixcis.ru, менеджер этого масштабного проекта) и Дмитрий Аввакумов (davvakumov@admetrixcis.ru, наш ведущий аналитик, главный консультант по web-сервису ASAP). Ну и, конечно, я.
На переадресованные вопросы отвечу, прежде всего из уважения к аудитории старательных, въедливых, не лишенных хорошего чувства юмора (как известно, признак высокого интеллекта) и, по-моему, действительно радеющих за индустрию коллег из All-Billboards. Но сразу обещаю, что здесь дальше в дискуссию не пойду. Продолжения не будет, пишите или звоните — на всё ответим.
Будет много текста. Только для действительно интересующихся и, одновременно, очень усидчивых:)
Подобные вопросы, по моему мнению, обнажают ОДНУ ИЗ причин тающей доли наружной рекламы, которую мы с вами здесь у нас в России наблюдаем последние 15 лет. “Двойные продажи” (ой давно это было, к счастью), недоразмещения, размещения не там где обещали или не на весь период кампании, некачественное размещение, поломки оборудования и т.д. и т.п.. Особенно это проявляется в период высоких коммерческих загрузок или сложных погодных условий. Как следствие, неэффективная кампания или недоверие рекламодателей к участникам рынка — и к агентствам, и к владельцам инвентаря. Результат трагический для всей индустрии — уход из ООН или перераспределение денег в другие медиа, где кроме всего прочего есть привычные инструменты — независимый мониторинг или верифицированные измерителями данные о размещении. В том числе из-за отсутствия таких инструментов, но не только по этой причине конечно, мы практически не видим денег из FMCG и других категорий, которые много тратят на наш канал в других странах — лидерах по приросту и развитию ООН. Я вижу сегодня, что крупнейшие операторы это понимают и решительно, твердо намерены обратить процесс вспять — повысить привлекательность ООН и доверие к медиа.
Теперь по списку:
1) К данным владельца конструкций наши клиенты доступ не получают, об этом в публикации нет ни слова. Агентства, наши клиенты, а это все крупнейшие игроки в ООН (посмотрите любой рейтинг, на Sostav или AdIndex, топ-10), получили доступ к результатам независимого мониторинга сентябрьских кампаний — к данным Admetrix, произведенным на основе логов с плееров и выборочной проверки видео-потоков с камер, установленных на экранах (иногда видео-записей, если оборудование не позволяет сделать прямой доступ к камере через Интернет).
2) У оператора, искренне в это верим, есть доступ к своим данным. Повторюсь, мы предоставляем (продаем) доступ к данным независимого мониторинга — к верифицированным, проверенным на нашей стороне данным, дополненным описанием рекламы (категория, рекламодатель, бренд, описание креатива). Что мы фактически увидели, то и отразили в своих данных. Не увидели — значит, увы, рекламы не было.
3) Как только владелец медиа проверяет измерения или исследования по себе (зачем это, кстати?), данные перестают быть ценными для рекламодателей и брендов. Верификация не может делаться владельцем инвентаря, которого как раз и хочет, в некоторых случаях, проверить агентство или рекламодатель.
