К предыдущему посту. В комментариях в FB попросили чуть подробнее описать различия между “возможностью” и “вероятностью”. Не ручаемся, что наше понимание верное, но оно такое.
Судя по комментариям, OAAA продвигает чисто аудиторные замеры без поправочных коэффициентов. Если мимо носителя проехало 100 человек, его OTS будет 100. То есть ОТS медиафасада и расположенного под ним ситиформата будут примерно одинаковы.
Geopath же учитывает еще и вероятность, что рекламу увидят. Для этого применяет различные понижающие коэффициенты в зависимости от размера носителя, его видимости (деревья, высота опоры, удаленность от дороги) и дорожной ситуации (светофоры, основная трасса или дублер) и т.д.
Предлагаемый OAAA подход очень дешев — аудиторию рекламных поверхностей можно посчитать просто на основе данных сотовых операторов или навигаторов.
Подход Geopath включает так называемое “профилирование” поверхности, которое весьма трудоемко, но сильно повышает качество медиаизмерений и доверие рекламодателей.
В России, кстати, укоренился второй вариант, но он испытывает сильное давление со стороны “новых” медиаизмерителей. Письмо шестидесяти все помнят).
