В наружке одни боты.
Помните, 3-4 года назад на съездах и конференциях наружной рекламы некоторые OOH-руководители как мантру повторяли: “В интернете одни боты!”?
Накрутка счетчиков, неверифицированный трафик, фрод, скликивание, ботосети, баннеры за пределами экрана и т.д. и т.п. Мрак, ужас, треть бюджета в никуда!
Другое дело outdoor. Физический трафик, дневные/ночные фотоотчеты, объезды, люди-счетчики, “нельзя выключить”… Красота!
Прошло время. DOOH уже треть рынка и растет двузначными темпами. А внутри DOOH бодро растет программатик. Операторы и SSP наперебой кинулись продавать не показы, а аудиторию. Некоторые продают уже только аудиторию (пока, правда, в RTB, но лиха беда начало).
А вы помните, как они ее считают? Ловят МАС-адреса и умножают на коэффициенты достройки. У всех операторов разные модели снифферов и разный процент “улова”. Коэффициенты, на которые умножаются МАС-адреса, чтобы вывести “реальную” аудиторию ролика, тоже разные. Каждый придумывает, простите, вычисляет сам.
Коэффициенты — это деньги. Умножил не на 4, а на 5 — и плюс 20% к выручке. Или можно поставить более низкий чем у конкурентов СPT и получить все 100% бюджета неразборчивого ксендза. Конечно, в нашей отрасли в отличие от интернета работают только кристально честные люди. Специально накручивать никто не будет. Но ведь можно просто ошибиться)
Все еще в эйфории. Загрузил креатив в DSP, выбрал щиты, поставил ставку, нажал “Старт”, и твоя реклама уже на щите! Такого никогда не было, круто!
Но эйфория быстро пройдет. И если отрасль не озаботиться единым верификатором трафика (кто бы что не говорил, ближе всех к этой роли AdMetrix), пройдет совсем немного времени и на очередной конференции глава какой-нибудь интернет-платформы презрительно бросит:
“Наружка? Да там одни боты!”
