Не попавшим на одноименный вебинар Russ Outdoor и Gallery (то есть всем) на самом деле можно легко понять его главные тезисы.
Достаточно прочитать опубликованную некоторое время назад статью директора по digital-стратегии и маркетингу Gallery Марии Сурыгиной, в которой очень подробно, а главное, честно рассказывается, что может и не может современная наружная реклама.
Пара моментов, которые выделили мы:
1. «Конечно, технология WiFi несовершенна. Мы можем идентифицировать около 30% потока, а новые версии iOS и Android перестают определяться как статичные MAC-адреса, поэтому большая задача — поиск новых источников данных.
Наиболее перспективными направлениями нам кажутся геоданные мобильных операторов и видео-аналитика. Но в обоих случаях также существуют и определенные барьеры, от преодоления которых зависит то, насколько быстро технология будет принята на «вооружение» игроками рынка. В случае с камерами – это снижение стоимости «железа» и решение вопросов с разрешительной документацией на установку камер на городских улицах. В случае с данными сотовых операторов – это темпы развития сетей 5G.»
Комментарий all-billboards:
Через полгода после Russ Outdoor, наконец, и Gallery публично признал, что Wi-Fi-хиромантия не имеет будущего и обозначил альтернативные источники данных.
Даже удивительно, как точно озвученная оператором фактическая доля потока (30%), у которой удается собрать нерандомизированные МАС-адреса, совпала и с нашими расчетами. На практике это означает, что раскритикованный по той же ссылке таргетинг в реальном времени на основе Wi-Fi-хиромантии, о запуске которого объявили Russ Outdoor и “Квант”, смело можно заносить в разряд “Мифы”. (Квант , большие данные, это очень круто, но вот, что о вас думает встроенный в Хром антивирус). Gallery тоже экспериментирует с он-лайн таргетингом, но доверие к нему будет зависеть от источника данных, на основе которых будет строиться технология.
2. “DOOH – это сегмент, который быстро растет. Если нынешние темпы внедрения сохранятся, мы можем ожидать, что к 2022 году целых 80% размещения OOH будет приходиться на цифру.”
Комментарий all-billboards:
“К 2022 году” — это в 2021, то есть в этом. Если под размещением понимаются деньги, то увеличить за год долю почти в три раза и обогнать самые продвинутые мировые рынки российский DOOH, конечно, не сможет. Если же — слот в цифровом “барабане”, то сравнивать его со статикой не очень корректно, и в мире этим никто не занимается.
Впрочем, давать крайне смелые прогнозы Gallery не впервой. Тем не менее, все это мелкие “тактические расхождения” внутри отрасли. Наружка становится все более технологичной, сочетая уникальные преимущества классического и нового цифрового медиа. И это главная ее реальность.
