Рубрика “Что там за горизонтом?”
Российский OOH достиг той стадии зрелости, когда самый раз вспомнить прошлогоднее нашумевшее исследование ISBA совместно с AOP и PWC цепочки добавленной стоимости британского рынка programmatic: https://www.isba.org.uk/system/files?file=media/documents/2020-12/executive-summary-programmatic-supply-chain-transparency-study.pdf
Наибольшее обсуждение вызвал слайд, показывающий, что из каждого фунта, потраченного рекламодателями на programmatic, до паблишера (оператора) доходит всего лишь 51 цент, остальное “теряется” по-пути.
Факт вроде нерадостный. Но надо помнить две вещи:
1. Нет уверенности, что сейчас в России и без всякого programmatic до операторов доходит больше.
2. Важна не доля, а увеличат ли RTB и private deal общий размер рекламного пирога и абсолютное количество денег, которые станут получать операторы.
#ЧтоТамЗаГоризонтом
