Пандемия показала, что наружка тесно связана с медициной. Но вот только не любой.
Новость о регистрации российской вакцины от COVID мир не заметил. Потому что мало кто верит медицине страны, которая смешит всех статистикой по коронавирусу и фантазиями, отчего здоровый мужик может внезапно впасть в кому (кстати, особо отличившегося в этом деле главврача тут же назначили главой регионального минздрава — отрицательный отбор в чистом виде).
А вот новость о вакцине от Pfizer буквально взорвала товарные и валютные рынки, в том числе и рынок наружной рекламы. Всего за неделю стоимость акций крупнейшего мирового ООH-оператора JCDecaux выросла на 37%, Clear Channel Outdoor — на 18%, Outfront Media — на 26%.
И вот уже в США задумались, а смогут ли местные операторы переварить взрывной спрос на наружку. Блин, нам бы их проблемы!
Перевод сегодняшней статьи из OOHToday на тему послековидного OOH, оригинал https://oohtoday.com/a-covid-19-vaccine-could-lead-to-a-surge-in-ooh-is-the-industry-ready/, спасибо за наводку Андрею Березкину.
ВАКЦИНА ОТ СOVID-19 МОЖЕТ ВЫЗВАТЬ РЕЗКИЙ РОСТ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, НО ГОТОВА ЛИ ИНДУСТРИЯ?
Самая большая проблема, с которой столкнутся OOH-операторы: как справиться с в одночасье выросшим спросом.
В поисках вакцины COVID-19 мир затаил дыхание. Как только она появится, изменится и поведение потребителей, и расходы на рекламу. Бренды будут вкладывать средства в услуги вне дома, чтобы привлечь внимание потребителей, желающих покинуть свои жилища и отдохнуть от экранов. Увеличение расходов произойдет быстро, как при включении света. Это может быть как отличным, так и невероятно сложным вызовом для провайдеров наружной рекламы.
В первые месяцы пандемии спрос на общественный транспорт упал в среднем на 75% по стране. Очевидно, индустрия наружной рекламы сильно пострадала. Outfront Media сообщила о снижении выручки во втором квартале на 50% по сравнению с 2019 годом. Clear Channel Outdoor сообщила, что выручка во втором квартале упала почти на 55%, в то время как JCDecaux, крупнейшая в мире группа наружной рекламы, согласно The New York Times сообщила о падении на 66%. Чтобы справиться с падением OOH-компании пересмотрели договоры аренды с транспортными узлами, сократили зарплату и часы работы, а в некоторых случаях уволили или отправили в неоплачиваемый отпуск сотрудников.
Хорошая новость заключается в том, что все меняется, и 2021 год должен стать годом огромного роста. В сфере наружной рекламы необходимо быстро изменить свое мышление и подготовиться к потенциально беспрецедентному спросу.
Причины всплеска наружной рекламы
Уже есть веские аргументы в пользу ценности наружной рекламы. Люди стараются выходить на улицу как можно чаще. Многие школы открыты. Возобновились и предприятия. Хорошо это или плохо, но люди устали от ограничений, связанных с COVID-19. Они скучают по своей прежней жизни, им не терпится выйти на улицу и получить личный опыт.
Apple использует мобильные данные для отображения изменений в запросах на навигацию с 13 января 2020 года. Количество запросов на построение маршрутов резко сократилось с февраля по март, но пешеходный и автомобильный трафик, по данным Apple, с тех пор на большей части США вернулись к уровню, предшествующему пандемии, или даже превысили его. Фактически с января количество поездок на автомобиле в районе залива Сан-Франциско увеличилось на 4% и на 37% в Нью-Йорке.
Данные Geopath также показывают, что люди действительно путешествуют. По состоянию на 5 октября 76% американцев ежедневно выезжают дальше одной мили от дома. Согласно данным, с апреля по октябрь во многих штатах среднедневной пробег в день увеличился более чем на 10 миль.
