Что там за горизонтом?
Понятно, что для большинства локальных операторов главный вопрос сегодня “Как дожить до завтра?” Но это не повод не думать о послезавтра.
Крупнейшая мировая независимая DOOH SSP Broadsign в лице своего вице-президента Adam Green вчера опубликовала интересную статистику доходов своих клиентов-операторов. Из нее следует, что операторы, осуществляющие programmatic продажи по модели OpenRTB зарабатывают в 3 раза больше, чем клиенты, предпочитающие private deal. С учетом снижения затрат на персонал отдела продаж модель Open RTB становится выгоднее уже в 6 раз. Исследование проводилось в сентябре по операторам со схожим инвентарем. Белая линия на графиках показывает доход от RTB, синяя — от PD.
Broadsign советует сразу выставлять на RTB-аукцион весь свободный инвентарь, изымая часть его в случае наличия спроса на private deal. А не наоборот.
Оставлять клиентов один на один с programmatic также нельзя, квалифицированная служба поддержки увеличивает выручку почти в 1,5 раза.
В общем, у тех, кто выживет, все получится. Но для начала нужно хотя бы заменить свои устаревшие плееры на нормальные и подключиться к SSP )
Видеоинтервью и оригинал статьи здесь: https://broadsign.com/blog/unpacking-the-data-open-rtb-does-3x-the-revenue-of-private-programmatic-deals/
#ЧтоТамЗаГоризонтом
