Как мы приводим в наружку новые старые деньги.
География: Москва, Питер, Новосибирск, Уфа, Воронеж, Сочи, Тамбов, Мытищи…
Клиенты: торговые сети, несетевой ритейл, интернет-сервисы, бренды бытовой техники, отделочных материалов и оборудования; автодилеры, фитнес-клубы, агентства недвижимости, entertainment, финансовый сектор, медицинские центры…
Стратегии: максимизация охвата за счет оптимизации частоты; синхронизация демонстрации рекламы с работой торговых точек и проведением акций; отказ от ночных показов; покупка только часов пик; стратегия “Утром — на въезд, вечером — на выезд” и т.д и т.п.
4 месяца подряд количество клиентов, алгоритмически закупающих цифровую наружку на all-billboards.ru, увеличивается ежемесячно в полтора раза. Понятно, что рост с низкой базы, но все равно, тенденция налицо. Клиенты начинают понимать все выгоды programmatic, RTB и гибкого размещения.
И, возможно, самое главное. Ни в одном из в кейсов речь не идет о демпинге или уводе клиентов других агентств. Почти все клиенты до этого либо не использовали наружку вовсе, либо она занимала крайне незначительную долю их бюджета, проигрывая другим рекламным каналом, прежде всего контексту. Классический win-win.
Из интересных деталей:
появились рекламодатели, управляющие кампаниями самостоятельно (“Зачем нам ваш менеджер, мы на контекстной рекламе собаку съели”);
несколько клиентов пришли после того, как c презентацией своей системы к ним приехал Яндекс. Это уже совсем неожиданно: где по ресурсам мы, а где Яндекс. И поэтому вдвойне приятно.
В общем, вот вам 16 незатейливых, но правдивых кейсов, как возвращаем в наружку клиентов, которых когда-то у нее забрал интернет.
