Что там за горизонтом?
OOH превращается в DOOH, а DOOH повторяет путь классического digital.
IAB опубликовала International Report on Programmatic In-Housing (https://www.iab.com/…/2020-international-report-on-programm…).
Основное:
1. Доля programmatic в закупках интернет-рекламы (исключая контекст и SMM) в мире достигла 68%.
2. На развитых рынках этот показатель еще выше: США — 84,%, Британия — 88,9%, Франция — 80,2%.
3. Для рекламодателей работа с собственными first party данными становится стратегическим приоритетом.
4. И самое главное, 74% рекламодателей в Европе и 69% в США перевели programmatic-закупки in-house, частично или полностью отказавшись от услуг рекламных агентств. Мотив: снижение издержек и повышение эффективности рекламных кампаний.
Смекаете, к чему идет?
#ЧтоТамЗаГоризонтом
