Замкнутый круг российской наружки
Клиенты хотят прозрачности, так как опасаются, что им откручивают не всю оплаченную рекламу.
Операторы не хотят подключаться к онлайн мониторингу AdMetrix, так как опасаются, что в режиме реального времени вся информация об их клиентах будет утекать в Russ — один из двух владельцев AdMetrix.
Russ не может отказаться от владения AdMetrix, потому что опасается, что без его финансовой поддержки медиаизмеритель немедленно рухнет.
Можно, конечно, пенять операторам на несознательность. Только нужно помнить, что нынешние владельцы Russ, когда еще не были владельцами Russ, тоже не торопились поддерживать структуру, как они считали, конкурента деньгами.
Поскольку ничего не указывает, что на рынке вдруг резко вырастет уровень доверия, в ближайшем будущем он, очевидно, так и будет разделен на две части. БОльшую — прозрачную и мЕньшую — в тени. Но первая все таки обречена на рост.
