prDOOH — горячая тема, сегмент растет трехзначными темпами. Главным его стоппером в России как и везде является плохое владение участниками рынка программатик-инструментарием. Операторы не понимают, как с его помощью продавать, а покупатели не используют все возможности гибкой покупки.
Мы оценили объем российского prDOOH и доли SSP (слайды 16-17). А ниже еще два доклада на эту тему. Алексей Петров (City Screen) привел данные по количеству подключенных к программатик-продажам операторов и поверхностей (к ним следует прибавить еще инвентарь Russ), а Егор Крылов и Майя Папанова (DRON) перечислили работающие DSP, включив, правда, в список один white label (тогда уж нужно включать и все остальные — только у нас их полтора десятка). В целом обе презентации достойны вашего внимания.
Кроме них на Конгрессе был доклад от новой для Outdoor-рынка SSP Cubic Vision, которая до этого работала в indoor. В indoor от желающих подключиться к SSP владельцев всевозможного инвентаря нет отбоя, но абсолютно нет и спроса. В outdoor ситуация принципиально другая — все уже расселись по местам, и новой SSP без каких-либо конкурентных преимуществ зайти в него шансов нет. О чем ее создателям и сообщили, тем более, что выпивали за одним столом. Но люди все равно хотят попробовать.
