О медиаметрии и онлайн мониторинге в российской наружке
Медиаизмерения в российской наружке живы только благодаря усилиям двух основных акторов — Russ Outdoor и Gallery.
Russ Outdoor инвестирует в них, поскольку, заняв значительную долю рынка, сейчас конкурирует не столько с другими его игроками, сколько с ТВ и интернетом. Gallery — в силу общей прогрессивности своей команды и ставки на полную диджитализацию бизнеса.
Всем остальным за редким исключением на нее абсолютно плевать.
Почему за повышение прозрачности рынка не готовы платить ни клиенты, ни операторы?
Во-первых, после 24 февраля с рынка ушла самая прогрессивная его часть — западные рекламодатели и сетевые агентства, для которых прозрачность была важнейшей частью бизнеса и которые, собственно, и задавали тон в российской медиаметрии.
Во-вторых, после начала СВО в стране целом все стало очень зыбко. Все прекрасно понимают, что текущее состояние переходное.
Впереди либо дальнейшее закручивание гаек и полувоенная экономика с огосударствлением и переделом целых ее секторов. Наружка как охватное и административно зависимое медиа будет в этом переделе одной из первых.
Либо хаос и анархия а ля девяностые. И тоже передел рынка и собственности.
В третьих, прекрасным уроком для всех операторов стала история с едва не состоявшимся рейдерским захватом отрасли и их бизнеса через законопроект об ИЗБРАННОМ. Если твой бизнес могут отобрать в любой момент, то инвестировать в него нужно очень и очень осторожно.
Инвестиции в медиаметрию — это игра вдолгую. Эффект от них опоследован, проявляется накопительным итогом и очень не скоро. Играть вдолгую в России сейчас ни операторы, ни клиенты не готовы. И никакими кнутами или пряниками их это сделать не заставишь.
