В сентябрьском Select Media & Entertainment Activity Report от Solomon Partners обнаружили интересные цифры. Всего за 5 лет, с 2019 по 2024 год, доля большой шестерки мировых рекламных холдингов в бюджетах на рекламу упала с 45% до 28%. Они оказались практически в идеальном шторме, главными факторами которого являются рост programmatic и экспансия крупнейших рекламных платформ, Alphabet, Meta и Amazon, на которые приходится уже свыше 60% мировых расходов на digital-рекламу.
И это еще до бума ИИ, который начался в прошлом году и еще больше подрывает позиции агентств, как минимум, в продакшн. Хотя на самом деле в медиапланировании и закупках тоже.
Россия в этот тренд полностью укладывается. Напомним, в 2025 году при росте рекламного рынка на 8,5% совокупная выручка 30 крупнейших российских рекламных холдингов и агентств согласно их финансовой отчетности упала на 1,45%. В этом году разрыв, очевидно, будет еще больше.
#РейтингРекламныхГрупп2025 #ЧтоТамЗаГоризонтом
