Как OMD Group уходит от своего британского собственника
В случае с OMD Group британцы, очевидно, заартачились и отдавать бизнес не хотят.
Поэтому для расставания с ними менеджмент группы использует широко распространенный в нулевые годы вариант, в просторечии называемый “смена кожи”. Регистрируются новые юрлица, контракты и выручка постепенно переводится на них, а долги остаются на старых юрлицах.
В 2023-2025 году топ-менеджеры OMD зарегистрировали на себя 4 новых юрлица, на которые постепенно (перезаключение долгосрочных контрактов процесс небыстрый) и переводится бизнес группы. Возможно, чтобы сделать переход менее заметным OMD не стала создавать головную компанию, и новые компании группы формально между собой никак не связаны.
Выручка этих юрлиц в 2025 году увеличилась с 4 до 6,8 млрд, а выручка “старых”, которыми владеют британцы, наоборот, обрушилась с 16,4 млрд до 6,6 млрд руб. На них же остаются и долги: прибыль 195 млн в 2024 году сменилась убытком 52 млн. в 2025.
Так или иначе “смена кожи” обернулась тем, что юридически сегодня группа OMD замещается неким аморфным конгломератом независимых юрлиц.
В части бизнеса процесс тоже далеко не безболезненный.
Можно, конечно, рассказывать о себе, что “Компания стабильно находится на вершине рейтингов по объему оборота, как бы они ни считались. С 2024 года в рейтингах АКАР/Sostav обозначается как Group 1” (даже не знаем, какие стимулы заставили Постмаркетинг ссылаться не рейтинг Sostav😊).
Но реальность от этого очень далека.
Суммарная выручка старых и новых юрлиц OMD в 2025 году сократилась на треть (-35%), а чистая прибыль — на две трети (-66%). Это самое большое падение в 2025 году среди классических (не performance) групп, в результате которого в рейтинге по выручке OMD потеряла 4 позиции и откатилась с 8 на 12 место.
Вот такие дела.
Материалы:
1. Финансовый рейтинг ТОП-30 рекламных групп России — 2025 (гугл.док).
2. Финансовый рейтинг ТОП-30 рекламных групп России — 2025 (презентация).
3. Финансовый рейтинг ТОП-30 рекламных групп России — 2025. Комментарии.
4. Карточки групп (один, два, три).
#РейтингРекламныхГрупп2025
