Всемирная организация наружной рекламы (WOO) опубликовала доклад о состоянии мирового Out of Home, в котором систематизировала данные своего Лондонского конгресса.
🔺В 2025 году глобальные расходы на наружную рекламу достигли $54,2 млрд, увеличившись на 15% по сравнению с 2024 годом. На 2026 год рост прогнозируется довольно скромный — всего 4%.
🔺Доля OOH составляет 5,1% от глобальных расходов на рекламу. Индустрия хотя и взяла пятипроцентный барьер, но так и не достигла доковидного уровня, когда на OOH приходилось 5,8% затрат на рекламу.
🔺В региональном разрезе доминирует Азиатско-Тихоокеанский регион, на который приходится 55% глобальных расходов на наружную рекламу — $29,7 млрд. За ним следуют Северная Америка ($10,3 млрд), Европа ($10,2 млрд), Латинская Америка ($2,9 млрд) и Африка ($1,2 млрд).
🔺Десятка крупнейших OOH-рынков:
Китай ($18,2 млрд);
США ($9,5 млрд);
Япония ($3,2 млрд);
Великобритания ($1,85 млрд);
Германия ($1,71 млрд);
Франция ($1,47 млрд);
Бразилия ($1,33 млрд);
Южная Корея ($1,04 млрд);
Австралия ($0,91 млрд);
Италия ($0,85 млрд).
🔺Доля цифровой наружной рекламы (DOOH) достигла 47% всех доходов от наружной рекламы. Инвестиции в DOOH значительно различаются по регионам. Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует с 55,7% доходов от наружной рекламы, опережая Европу (41,3%), Северную Америку (36,9%), Латинскую Америку (27,7%) и Африку (18,0%).
🔺На programmatic в 2025 году пришлось 8,4% общего объема затрат на DOOH.
От себя добавим, что к данным WOO нужно относиться с большой осторожностью, в них не раз обнаруживались неточности или ошибки. К примеру, в Германии и Австралии доля OOH в медиамиксе не 3% и 7%, как сообщает WOO, а 10% и 16% (пруф, второй, третий).
#ЧтоТамЗаОколицей
