Бесславный конец
Помните, пару месяцев назад посмеялись над офертой Wildberries, в которой его юристы, очевидно, перепутав наружку с интернетом, трактовали стоимость тысячи контактов как стоимость тысячи показов? Если бы Wildberries, как обещал, начал продавать наружку, любой селлер мог бы наказать маркетплейс за эту небрежность рублем, потребовав вместо купленных контактов открутить аналогичное количество показов, как декларировалось в оферте.
Теперь не накажет. С завтрашнего дня начинает действовать новая редакция оферты Wildberries, из которой раздел о наружной рекламе исчез. Полостью. В описании новой оферты Wildberries сообщает следующее:
Раньше в пункте 16.2 о рекламных услугах была описана цифровая наружная реклама. Сейчас в кабинете WB Реклама в ПВЗ этот инструмент не представлен, поэтому мы убираем его описание из оферты. Если мы запланируем его запуск, обязательно вернёмся с новостями.
Так тихо и бесславно закончился “проект века”, которым Russ и Wildberries ни много ни мало обещали “перевернуть” рынок:
В личном кабинете продавцов маркетплейса появится возможность размещения рекламы на цифровом инвентаре Russ по всей России.
Совместный рекламный продукт обещает перевернуть представление о продвижении товаров на рынке, а маркетинговые кампании селлеров сделает еще более эффективным и масштабными. Запуск проекта запланирован на осень (2025 года — НРР)… Селлеры Wildberries смогут размещать кампании в наружной рекламе, используя средства с баланса своего личного кабинета.
На первом этапе для выбора в качестве рекламоносителей будут доступны два формата: цифровые билборды и цифровые сити-форматы. Настройка рекламных кампаний будет максимально бесшовной и понятной, а предоставляемая объединенная аналитика позволит оценить влияние наружной рекламы на продажи.
Мы в этот утопичный навязываемый селлерам проект не верили с самого начала, о чем в момент его анонса два года назад и сообщили “Ведомостям”:
Точечное размещение наружной рекламы в отдельных локациях не будет приносить селлерам ощутимого эффекта, а для охватных кампаний в наружной рекламе необходимы существенные рекламные бюджеты, которых нет у представителей МСБ.
У себя в канале написали еще конкретнее:
Если совсем коротко: будем очень рады ошибиться и всячески желаем новому начинанию партнеров успехов, но проект, скорее всего, мертворожденный.
Порадоваться собственной ошибке не удалось. “Перевернуть представление о продвижении товаров на рынке” не получилось. Бобик сдох.
