Если помните (а вы помните), в прошлом году мы поставили перед собой сверхзадачу — сделать российский рекламный рынок более прозрачным. И опубликовали первый Финансовый рейтинг крупнейших российских рекламных групп и агентств, основанный на отчетности, которую они сдают ФНС.
В рейтинг вошли все группы/независимые агентства с выручкой более 2 млрд руб. Таких набралось 31.
Напомним принципы, на которых построен рейтинг:
— независимость — мы равноудалены от всех его участников;
— объективность — рейтинг основан только на статистических данных, никаких междусобойчиков, субъективных оценок и гаданий;
— открытость и проверяемость — методика, источники данных и сами данные, на основе которых он формируется, открыты и могут быть проверены всеми желающими.
По опыту аналогичного рейтинга OOH-операторов, который делаем уже 8 лет, знаем: самое трудное в рейтинге, особенно первые пару лет, определить состав юрлиц, которые входят в ту или иную группу.
Поэтому благодарны тем рекламным группам, которые верифицировали свои юридические лица. Таких 5. Еще в 9 случаях верифицировать особо нечего: структура агентства/группы состоит всего из 1-2 юрлиц.
По оставшейся половине участников приходится проводить достаточно большую аналитическую работу. И в некоторых случаях мы понимаем, почему группы не хотят “светить” свою структуру. Но, во-первых, нас это волнует мало, во-вторых, рынок становится все прозрачнее, и время различных “схем” уходит.
Еще одно наблюдение, сделанное в процессе подготовки первого выпуска рейтинга — мы чересчур идеализировали крупных игроков рынка. Из объемов выручки видно, что подавляющее большинство групп работают по договорам оказания услуг, а не по более прозрачным для клиентов агентским договорам, которые требуют предоставления детализированных отчетов агента о сделках с конечными исполнителями.
Исключений, похоже, только два: Сбермаркетинг и RoRе. Но здесь мы уходим в область предположений, и, как говорится, голову на отсечение давать не будем.
Конечно, вести подобный рейтинг — не дело отдельного телеграм-канала, пусть даже такого авторитетного, как наш). Надеемся, АКАР вместе с Sostav (кажется, компаньоны поссорились, но за этим особо не следим) рано или поздно поймет, что все давно прозрачно, и вместо гадания на кофейной гуще начнет рейтинговать агентства на основе открытых, объективных и проверяемых данных. С удовольствием ей все передадим и пойдем заниматься другими делами. У нас их миллион.
До выхода рейтинга за 2025 год осталось два месяца. Балансы будут обнародованы в апреле-мае. А до этого времени мы опубликуем бенефициаров и структуры юридических лиц крупнейших рекламных групп. За прошедший год кое-что изменилось, плюс мы внесли ряд уточнений. По большей части они ни на что не повлияли, за исключением “Игроника”, но об этом позднее. Как всегда будем благодарны за любые уточнения и конструктивную критику, если что-то/кого-то упустили, есть время поправить. Начнем с самого сложного, с ОККАМ.
#РейтингРекламныхГрупп2025
