Как надо
Когда АКАР спрятала данные по объему и динамике рынка ТВ, для не связанного с телеком профессионального сообщества ее авторитет обнулился и она превратилась в посмешище.
В год COVID, когда это произошло, написали, что следствием столь явного обслуживания интересов ТВ будет постепенное появление множества альтернативных акаровским оценок. Так и произошло. Без оглядки на АКАР свои данные стали публиковать по рынку интернет-рекламы АРИР, по OOH — Russ. Не говоря уж о рекламных группах, для которых подобный разнобой отличный способ попиариться и со своими оценками.
Но все недорабатывают.
Понять, хороша или плоха была динамика рекламного рынка и его отдельных сегментов, без данных о инфляции и изменении ВВП невозможно. Десятипроцентный рост при инфляции 2% — отлично, а при 11% — на самом деле падение. Нулевая динамика при растущем ВВП это одно, а при падающем совсем другое.
Поэтому рядом с любыми итоговыми данными должны стоять инфляция, динамика ВВП и рубля. Тогда будет понимание, что на самом деле происходит с рынком рекламы. Это, кстати, касается и любых прогнозов.
В табличке пример даже не по России, а по США. При формальном росте рынка наружки восемь последних кварталов, в 2023 году он был ниже инфляции, то есть фактически падал, а еще в двух кварталах рос медленнее ВВП, т.е. всей экономики в целом.
