Есть еще один фактор удивительного взрывного роста российского рынка наружной рекламы, который сейчас происходит.
Он лежит на поверхности, но о нем многие забывают.
Возможно, потому что этот фактор “разовый”, то есть возник недавно и воздействие его на динамику рынка скоро закончится, но сейчас оно очень сильно.
Чтобы было понятно, о чем речь, напомним, что АКАР измеряет объемы рынков не по тому, сколько денег на тот или иной канал потратили рекламодатели, а по тому, сколько их получили владельцы инвентаря: телеканалы, интернет-площадки, OOH-операторы, издатели и т.д.
А это, как говорится, две большие разницы. Потому что между рекламодателем и площадкой есть рекламное агентство. И вот последние пару лет в агентском OOH-бизнесе произошли огромные, можно сказать, тектонические сдвиги.
Помните, как агентства, в первую очередь сетевые, сталкивали лбами и выжимали все соки из операторов, когда в каждом миллионнике их было 5-10? Получали условия, бегая между Russ, Gallery, Верой и ТКР? Проходились катком по мелким операторам? Писали вот такие хамские письма?
А что теперь? Отправь сегодня любое крупное РА подобное письмо Russ, и завтра оно из крупного станет мелким. Потому что оператор просто не даст условия, и агентство проиграет тендер конкуренту.
Консолидировавший наружку Russ делает сегодня то, что в свое время сделали НРА и Яндекс, и через что телевидение и интернет прошли много лет назад. Убирает хаос и выстраивает более-менее упорядоченную систему взаимоотношений с агентствами, когда оставлять себе 20-40% клиентского бюджета, как в былые времена, последние уже не могут. Вот и получается, что клиенты стали тратить на OOH больше на 25% , а рынок второй год подряд растет на все 40%.
Ну и хорошо.
