На полях НРФ Russ чуть более подробно рассказал о своем programmatic:
— Директор по развитию Департамента медиа Павел Суржанский опроверг своего начальника. Если Борис Пешняк на открытии форума заявил, что доля programmatic достигла 15% от всей наружной рекламы (пруф), то Суржанский сообщил, что речь идет только о цифровой ее части (пруф) Все равно много, по прозвучавшей у нас в комментариях оценке РИМа, которая нам ближе, она примерно в раза меньше. Было бы интересно послушать “Дизайнмастер”, но им сейчас не до оценок.
— у Russ появилась возможность выделить под programmatic дополнительный слот — следствие то ли массированного выставления нового цифрового инвентаря, то ли остывающего спроса. А, скорее всего, и того и другого.
— при помощи инструментария Admetrix помимо всего прочего обещано измерение “среднего количества показов рекламного сообщения одному уникальному пользователю (RF-модели)”. Как это сделать в городах, где Admetrix нет, а тем более в аэропортах и ПВЗ Wildberries, мы не знаем.
