Честно говоря, находимся под впечатлением от озвученного вчера RUSS&WB тезиса, что доля programmatic в России достигла 15% всей выручки наружной рекламы.
Речь о последних нескольких месяцах, но все равно цифра крайне высокая.
В Мире рекламы она, правда, выше, но наша статистика не показатель. Во-первых, есть собственная DSP, во-вторых, большое искажение вносят проходящие через нас объемы других агентств — работающие, а не сделанные для галочки независимые DSP можно пересчитать по пальцам.
15%, на наш взгляд, возможны, только если свои объемы через programmatic по модели алгоритмического охвата стал пропускать кто-то из ТОП-10 рекламодателей наружки. Возможно, тот же Wildberries, который как раз в последние месяцы нарастил свое присутствие в ней на порядки. Или(и) VTB. Или(и) другие не чужие крупнейшему российскому оператору проекты, о которых уже писали.
Поэтому прежде чем объявлять, что отечественная наружка мировой лидер и по этому показателю, стоит воспользоваться опцией “помощь зала” и спросить уважаемых читателей. А что у вас? У нас очередной опрос.
