Борис Пешняк, управляющий директор объединенного департамента медиа объединенной компании Willdberries&Russ:
Ментальность запуска рекламных кампаний стала резко меняться. Последние 5 или 7 лет мы очень много уделяли внимание programmatic в наружной рекламе, но ничего не менялось. Теперь мы понимаем, почему. Просто было недостаточно инвентаря, а сейчас его много. И теперь запуск через self-service и programmatic это просто, удобно, это быстро, это наиболее эффективно, это быстрый охват и частота. Поэтому буквально за несколько месяцев доля programmatic выросла до 15%, и мы видим, что это тренд очень сильно усилится в следующем году.
