Слайд, хорошо объясняющий, почему бюджеты ТВ перетекают в наружку, и она растет опережающими темпами.
50% населения с доходом 100+ сосредоточено всего в 18 городах России. Охватить их с помощью наружки гораздо дешевле и эффективнее, чем размещаться на федеральном ТВ или в региональных блоках. Плюс наружка рассчитана на автомобилистов, то есть даже в этих городах таргетируется на наиболее активную и высоко оплачиваемую категорию. Плюс цифровизация и консолидация сделали запуск кампаний в ней таким же легким и быстрым как в Интернет. При этом она гораздо более прозрачна. Вот деньги и пошли.
