Тихая революция
Очень хотели посетить панель КИТ по медиаизмерениям. Но как только начинали двигаться в сторону зала, где она шла, обязательно встречали коллегу, с которым не виделись много месяцев, и завязывался интересный разговор. Закончив его, опять начинали движение, опять встречали кого-то и так снова и снова.
В общем, выступление генерального директора AdMetrix Ильи Шершукова мы пропустили. А сегодня, посмотрели его онлайн. И хотя многое из озвученного Ильей уже знали, но собранные вместе, эти новости сложились в единую картину: изменения в медиаметрии и мониторинге отечественного OOH пошли настолько стремительно, что похожи уже не на эволюцию, а, скорее, на революцию.
Вложив колоссальные суммы в аукционы и скупку операторов, Russ всерьез занялся обустройством своей территории, которой теперь является вся наружка, и, похоже, неменьшие деньги инвестировал в улучшение ее медиаметрии, мониторинга и повышение прозрачности. Самый большой российский оператор (а кто еще?) по крупному профинансировал AdMetrix, и уже в этом году в медиаметрии и мониторинге отечественной наружки произошли и произойдут столь масштабные изменения, что от одного перечня их захватывает дух:
1. В конце второго-начале третьего квартала с 48 до 62 городов расширится география мониторинга рекламный конструкций. К ним добавится мониторинг 69 (!) городов Московской области.
2. AdMetrix впервые за свою историю начнет поставлять ежемесячные фотоотчеты со всех, в том числе цифровых, поверхностей (а их, если не изменяет память больше 160 тысяч) своей базы с указанием даты и времени фотосъемки.
3. Сплошной мониторинг выхода рекламы охватил цифровые поверхности 66 городов, в том числе в 99,6% цифровых поверхностей Москвы (оставшиеся 0,4% это, очевидно, MAER) и 83% цифровых поверхностей Cанкт-Петербурга.
4. Сроки поставки результатов мониторинга сократились с 20 до трех дней.
5. География поставки аудиторных данных расширяется с 43 до 56 городов плюс МО.
6. Сроки поставки аудиторных данных за предыдущий месяц сокращаются с 25-30 также до 3 дней.
7. Будут рассчитываться медиаметрические параметры нестандартных programmatic-кампаний.
И это далеко не все!
Переоценить значения всех этих изменений невозможно. Расширение географии мониторинга выводит из тени огромный массив рынка и облегчает оценку его объемов и динамики. Становится гораздо проще проводить федеральные кампании — это откусит у ТВ и приведет в наружку еще некоторое количество бюджетов. Ежемесячный фотомониторинг позволит верифицировать фотоотчеты операторов и повысит доверие к отрасли клиентов, сэкономив им, кстати, немалые деньги. Радикальное сокращение сроков поставки аудиторных данных делает медиаметрию в наружке столь же оперативной как на ТВ. Расчет нестандартных кампаний и расширение он-лайн мониторинга снимает множество барьеров в развитии programmatic. И т.д. и т.п.
От всех этих изменений выигрывает не только контролирующий от половины до двух третей (скоро узнаем точнее) российского OOH Russ, но и все остальные операторы. Даже если они не работают с федералами и продают рекламу исключительно локальными клиентам, которые плевать хотели на все эти OTS, GRP и мониторинги. Потому что общий приток денег в наружку и повышение доли в медиамиксе неизбежно будут разгонять в ней медиаинфляцию (все уже ознакомились с новым региональным прайс-листом Russ?). Даже на инвентаре тех операторов, кто не вложил в медиаметрию ни копейки.
