Бывает, сидит в компании солидный ухоженный джентльмен. Молчит. Все почитают его за умного, потому, что джентльмены глупыми не бывают. А потом вдруг ляпнет такое, что окружающим остается только, разинув рты, удивляться: “Эх, все таки бывают…”
Наставив перевернутых пальчиков в нашем канале, Media Instinct ответило на наш пост в своем. Шедевр достоин того, чтобы привести его полностью, естественно, с комментариями:
MI: “Во-первых, наша эстимация учитывает только игроков категории «Недвижимость». То есть девелоперов. А есть ещё те, кто относится к категории, но не является застройщиком. По большей части это онлайн-платформы: «Авито», «ЦИАН», «Метр квадратный». Также к сегменту часто относят «Самолёт+». Этих игроков мы не включаем в оценку.”
Комментарий all-bb: Коллеги, у вас, второе предложение противоречит третьему, но это мелочь. Что категория “Недвижимость” AdMetrix включает некоторое количество не застройщиков, и так знают все. Но их доля небольшая и с лихвой перекрывается бюджетами в сегментах, о которых написали и которые в мониторинг не попадают. А Авито, с которого вы начали перечисление, вообще относится у AdMetrix к категории “Интернет-сервисы” и на объем категории “Недвижимость” влиять не может. Интересно, вы этого не знали или сознательно поманипулировали аргументацией? Надеемся, первое.
MI:“Во-вторых, нужно понимать, что рынок не существует в сущностях прайс-листов. Все игроки при помощи своих агентств получают скидки за объём размещений, за регулярность инвестиций и т.д. Если учитывать всех игроков, — даже онлайн-ресурсы, — а также суммировать только прайсы, то в сумме как раз и получится около 11 млрд руб. Но мы считаем такой подход абсолютно некорректным.
Комментарий all-bb: 11,7 млрд. это не “около 11 млрд.”, а, скорее, 12. Но это тоже мелочь. Гораздо смешнее, что неожиданно выяснилось: Media Instinct понятия не имеет, откуда берутся данные, которыми пользуется он сам и весь рынок. AdMetrix не оперирует и никогда не оперировал прайс-листами. Для оценки рынка берутся усредненные цены, которые гораздо ниже прайсов и очень близки к ценам, по которым размещаются крупнейшие рекламодатели. На основе их рассчитывается объем не только категории “Недвижимость”, но и всех остальных и рынка в целом. Его же берет за основу АКАР. В общем, возможно вы не поняли, но только что обвинили Ассоциацию в завышении официального объема рынка наружной рекламы на десятки процентов. До чего не договоришься, защищая свои непонятно откуда и непонятно по какой методике взятые цифры)
MI:“И последнее, для тех, кто не особо внимательно читает примечания. В них мы сказали, что медиафасады и indoor-размещения не мониторятся и не входят в анализ.”
Комментарий all-bb: В тексте и в слайдах на сайте Sostav, которые мы комментировали, упомянутого вами примечания нет. А обнаруживается оно только в посте, который сначала был удален, и опубликован заново спустя два часа после нашей публикации. Мы не Кассандры чтобы комментировать будущее.
В общем, коллеги, вы молодцы, что вступили в открытую дискуссию. Но размножать перевернутые пальчики под нашими публикациями у вас получается гораздо лучше.
