Глупость дня
Рекламные бюджеты застройщиков лакомый кусок для всех. Поэтому, кажется, не осталось уже ни одного агентства, которое не отметилось бы на поле “Анализ категории “Недвижимость”.
Media Instinct с помощью красивых слайдов поведало городу и миру, что:
— в прошлом года “рекламные бюджеты в офлайн-медиа застройщиков составили 12,3 млрд.”;
— доля OOH в этих самых бюджетах составила 63%, то есть 7,75 млрд.руб.
Между тем, любой желающий может заглянуть в AdMetrix и увидеть, что в прошлом году рекламные затраты этой категории только в наружке, только на сетевом формате и только в городах мониторинга достигли 11,7 млрд. руб., то есть были в полтора раза выше оценки Media Instinct.
А есть еще медиафасады, два столичных метролитена, в которых недвижимость входит в ТОП-3 рекламируемых категорий и аэропорты, где ее реклама тоже очень заметна.
Откуда все эти исследователи выковыривают свои цифры?
