В футболе и рекламе, как известно, разбираются все. Из огромного спектра мнений Постмаркетинг* откопал пост какого-то интернет-маркетолога, который, пропуская буквы и запятые, сообщил, что у него плохая новость и он “максимально разочарован наружной диджтл рекламой”.
При этом маркетолог:
— настолько неизвестен, что про него пришлось давать справку;
— не представляет, какой нужен бюджет, чтобы выделиться из клаттера;
— думает, что наружку не смотрят, а читают.
Ну что ж, прокомментируем.
1. Времена дешевой наружки закончились еще в 2013 году после известных аукционов. Цифровая наружка сегодня — охватное уличное ТВ, и бюджет на нее должен быть не меньше, чем на то, чтобы выделиться из клаттера на ТВ. Сколько для этого нужно денег любой маркетолог может посмотреть там же, где считает бюджет и на телевидение — в профессиональном софте, в случае с наружкой в AdMetrix.
2. Водители ездят по улицам не для того чтобы читать наружку. Максимум, на что можно рассчитывать, 1-2 секунды их внимания. И если ваш посыл не успели считать даже за 5 секунд, меняйте креатив, а не требуйте длинных роликов. Впрочем, тот же Russ усиленно их предлагает, проблемы купить нет.
Пятисекундный клаттер в наружке сегодня, действительно, большая проблема. Но если кто-то плохо считает и создает негодные креативы, дело не в наружке. Он просто не умеет ее готовить.
*Каналу присвоена “черная метка” TGStat — подозрение в накрутке подписчиков и обмане рекламодателей.
