Кто играет против наружки?
Срок предоставления поправок к принятому в первом чтении законопроекту о поддержке операторов наружной рекламы истекает 2 апреля.
Cоюз операторов (СОНР) — не без опасений, что пролонгацию договоров распространят не на всех — законопроект Топилина поддержал. Было бы странно, если бы он высказался против мер, облегчающих финансовое бремя подавляющего большинства своих членов.
Не входящий в СОНР второй по объему бизнеса российский оператор MAER тоже — хотя и в обычной своей смешной манере.
Крупнейший игрок рынка Russ молчит — и правильно делает, любое его высказывание в поддержку законопроекта вызовет такой вой о монополизации отрасли, что, скорее, навредит, чем поможет принятию закона.
То есть вся отрасль “за”.
Тем не менее публикации, что закон нельзя принимать, продолжают кем-то инициироваться и появляться в удобных для различных сливов помойках. Ни разу не писавших до этого о наружке журналистов снабжают специально подобранной фактурой, сочиняют цитаты никому не известных политологов, под публикациями организуются длиннющие обсуждения с фейковых аккаунтов и т.д. и т.п. То есть идет полноценная PR-работа, которая бесплатно не делается и, очевидно, стоит денег. Кто их платит?
Понятно, что в усилении наружной рекламы крайне не заинтересовано ТВ и конкретно НРА. Но одно дело договориться с АКАР о том, чтобы не выпячивать падение телерекламы при оценке рынка, и совсем другое — заказывать какие-то PR-кампании против его участников. Это точно, не уровень НРА, телезаговор здесь не проходит.
У нас только две версии.
Первая. Кто-то из двух имеющих ресурсы для спора с ВТБ операторов так хочет продолжить начатую региональную экспансию и зайти в Москву, что ради этого готов переступить через сотни мелких ООО и ИП, обреченных на уход из наружки в случае продолжения аукционов. Но не вызвав гнев коллег, открыто об этом не скажешь, поэтому приходится действовать осторожно, скрывая лицо.
Вторая. Все давно работающие на рынке знают, что вокруг него вертятся два персонажа (назовем их комментатор и общественник), которые, кажется, уже на физиологическом уровне ненавидят Russ. И чтобы обжечь этого медведя готовы без колебаний спалить весь лес. Зачем им это надо, мы без понятия, но то, что черным PR владеют виртуозно, оба доказывали не раз.
А может, ошибаемся, и волна публикаций против “рекламных баронов” просто случайность. Так совпало)
Надеемся, законопроект о поддержке операторов не окажется под сукном и будет принят.
