Шесть факторов, которые будут способствовать дальнейшему росту наружной рекламы в 2024 году и в будущем с точки зрения Тома Годдарда. В России все шесть уже реализуются в полной мере, поэтому и наружка растет как на дрожжах:
1. Цифровая трансформация – улучшение стандартов демонстрации рекламы, обеспечение 100% выходов и сокращение времени выполнения заказов с недель до часов.
2. Консолидация отрасли — статистика убедительно демонстрирует, что консолидированные рынки получают большую долю расходов на рекламу.
3. Улучшение измерений, которое укрепляет доверие, повышает уверенность покупателей, позволяет сравнивать наружную рекламу с другими каналами и использовать общую торговую валюту.
4. Автоматизация, которая повышает эффективность и позволяет внедрять programmatic.
5. Соотношение цены и качества, выгодно отличающее OOH от других каналов с точки зрения охвата и силы воздействия.
6. Выигрыш конкуренции с интернетом, который занимает 60% мирового рекламного рынка, но обременен страхами по поводу безопасности бренда, мошенничества и фейковых новостей, участившихся в год выборов по всему миру.
