Работает — Не работает — Развод
За 10 лет наружная реклама оцифровалась и стала совсем другой. Соответственно изменились инструменты, которые в ней применяются. Но наряду с рабочими, как всегда в новом полно пиар-шлака и откровенных разводов. Отделили для вас одно от другого.
Работает:
— автоматизация создания и запуска кампаний;
— управление в реальном времени;
— таргетинг по месту, времени, дорожной ситуации;
— показ по триггерам (погода, спорт, события и т.д.);
— ИИ-генерация и динамическая смена макетов;
— оплата наружки по OTS на конструкциях одного оператора/нескольких операторов, использующих общего верификатора;
— измерение эффективности с помощью Brand Lift и Sales Lift (с ограничениями).
Возможно, но бессмысленно/экономическая эффективность не доказана:
— таргетирование наружки по соц-дему на основе профилирования конструкций;
— таргетирование интернет-рекламы на тех, кто предположительно видел рекламу в наружке.
Развод:
— таргетирование наружки по соц-дему в реальном времени на данных сотовых операторов, навигаторов, Wi-Fi-хиромантии;
— оплата наружки по OTS на конструкциях разных операторов.
#УчимМатчасть
