Лондонский конгресс WOO почтил своим вниманием СEO JCDecaux Жан-Франсуа Деко. Мэтр выступил с программной речью «Давайте будем реалистами».
В ней были моменты, которые нас не касаются (например, ограничения на продажу нездоровой пищи в на транспорте в Лондоне, запрет на наружную рекламу мяса и ископаемого топлива в Амстердаме и т.д), но были и вещи, актуальные для всех. Из того, что отметили мы:
Переход от «агентского» подхода, ограничивающего доступность OOH, к использованию ИИ. Согласно исследованию Dentus 2024 года 79% всего медиапланирования и закупок рекламы в 2027 году будут осуществляться с помощью ИИ. «То, как мы работаем с ИИ, определит будущее нашего сектора», в качестве примера Деко привел динамическую оптимизацию креативов (DCO).
Проблема доступности наружной рекламы также видна на примере «длинного хвоста» рекламодателей в интернете. У Facebook 10 миллионов рекламодателей, в то время как у наружной рекламы всего 200 тыс, что говорит о том, что простота покупки имеют решающее значение для конкуренции с цифровыми платформами.
Деко обратил внимание на сохраняющуюся разницу в регулированию наружной рекламы и онлайн-платфор с точки зрения безопасности и доверия. Реклама в Meta на 5 миллиардов долларов — это мошенничество, только 30% рекламодателей проходят верификацию. Наружная реклама же жестко регулируется как с точки зрения контента и ограничений, это “территория добра”.
Упрощение покупки позволит операторам конкурировать с Meta и другими онлайн-гигантами. Здесь Деко упомянул платформу JCDecaux VIOOH, насчитывающую 135 000 экранов (33 000 из которых — экраны JCDecaux), и выразил мнение, что консолидация подобных платформ необходима для конкуренции.
По прогнозам, в течение следующих пяти лет среднегодовой темп роста OOH составит 5,5%. Глава JCDecaux предположил, что этот показатель может достичь 10%, если лидеры отрасли будут работать вместе: «Мы должны объединиться».
#WOO
