Мы начинаем КВН публикацию материалов Финансового рейтинга крупнейших рекламных групп и агентств России за 2025 год.
Сегодня закончили самое трудное — выверку юридических структур и бенефициаров рекламных групп. На это, учитывая, что параллельно делаем еще традиционный финансовый рейтинг ООН-операторов, ушло почти три недели.
Работа достаточно кропотливая, потому что в части юридической структуры основных игроков российский рекламный рынок всегда был крайне непрозрачен. Основную долю работы мы, конечно, сделали еще при подготовке рейтинга 2024 года. Но, во-первых, за год многое поменялось, во-вторых, по опыту рейтинга OOH-операторов знаем: чтобы устранить все ошибки, неточности и окончательно распутать клубок связей, которые в некоторых группах, похоже, запутывают сознательно, требуется 2-3 издания.
В этом году мы кое-что исправили, что-то дополнили, в паре случаев убрали лишнее.
Не без удовольствия отметим, что ошибок и неточностей в прошлом рейтинге было не так много, и результаты групп и их места в основном не изменились. За тремя исключениями:
— самая серьезная корректировка связана с Игроником, у которого обнаружился ранее не учтенный бенефициар. Так как финансовая статистика всех юрлиц группы за 2025 год уже обнародована, то завтра опубликуем карточку компании и прокомментируем подробнее. Пока лишь отметим, что в 2024 году выручка группы была скорректирована с 16 до 19,5 млрд руб., за счет чего она переместилась с 11 на 9 место.
— также была уточнена юридическая структура и выручка групп SA Media и I-Media, за счет чего в рейтинге 2024 года они также переместились на 1 позицию выше.
Всего при подготовке рейтинга за 2025 год проанализировали более 300 юрлиц, в итоге в него вошли 196 из них.
Как и в прошлом году, в рейтинг включены игроки, чья выручка превысила 2 млрд руб: 26 рекламных групп и 4 независимые агентства.
К сожалению, в рейтинге не будет одного из крупнейших агентств российского рекламного рынка, Сбермаркетинга. Из-за санкционных рисков финансовая отчетность дочки Сбера не публикуется. Надеемся, когда-нибудь ситуация изменится.
По результатам первого издания в методологию рейтинга внесено одно изменение: в выручке рекламных групп теперь учитывается выручка их креативных подразделений, в случаях, если они выведены в отдельное юрлицо. Это сделано, чтобы уравнять такие группы с теми, где креативные и медийные подразделения юридически не разведены. И то, и другое — бизнес рекламных агентств, так же, как исследования, консалтинг, медиа- и стратегическое планирование.
В этом году рейтинг стал еще интереснее. К чести Федеральной налоговой службы она существенно ускорила публикацию статистики о налоговых отчислениях компаний. Ранее эта статистика публиковалась в октябре — гораздо позднее финансовой отчетности. В этом году произошел настоящий прорыв: объемы налоговых платежей за 2025 год уже доступны, то есть налоговая статистика стала публичной даже раньше финансовой. Поэтому помимо традиционных показателей: выручки и ее динамики, чистой прибыли и ее динамики, мы дополнили рейтинг данными о налоговой нагрузке. Она рассчитывается в процентах, как отношение суммы трех основных налоговых платежей — НДС, налога на прибыль/УСН и взносов в пенсионный фонд — к выручке компании. Рейтинг 2024 года этими данными мы также дополнили.
Итак, что мы публикуем сейчас?
🔻Таблицу юридических лиц и бенефициаров крупнейших рекламных групп/агентств России.
🔻Скорректированный краткий финансовый рейтинг (выручка, чистая прибыль, рентабельность продаж, налоговая нагрузка) крупнейших рекламных групп/агентств России за 2024 год.
🔻Карточки 20 групп, чья финансовая и налоговая статистика за 2025 год уже доступна.
До выхода рейтинга за 2025 год осталось дождаться опубликования данных по 43 из 196 юридических лиц и заполнить в таблице соответствующие ячейки. Это произойдет в ближайшее время. Дальше все красиво оформим и представим на суд общественности в окончательном виде.⏬
