Яндекс продолжает заниматься ерундой
Яндекс разослал в СМИ пресс-релиз о партнерстве с “Дикси”. Как и с “Магнитом” интернет-гигант планирует продавать рекламу на мониторах в витринах магазинов, то есть она должна работать не уличный пешеходный трафик.
Сообщается, что до конца года Яндекс доведет свою сеть indoor-экранов в Москве и Питере до 3 тысяч. Для рекламодателей предусмотрена модель оплаты за фактические контакты с рекламой — стоимость рассчитывается за 1 тыс. real time Opportunity To See (rtOTS).
Руководитель направления цифровой наружной рекламы Яндекса Борис Саленко: “Партнерство с Дикси поможет увеличить плотность покрытия нашей сети и расширить возможности гиперлокального таргетинга. Расположение магазинов в жилых районах позволяет охватить рекламным сообщением большинство их жителей”.
Наш комментарий:
1. Три тысячи экранов в витринах дискаунтеров для Москвы и Питера, в которых суммарно проживает почти 20 млн.человек, это ни о чем. Тем более если речь о небольших экранах в витринах. У пары-тройки щитов на МКАД или ТТК OTS будет даже побольше.
2. Не понятно, как Яндекс собирается считать «real time Opportunity To See». Ладно бы речь шла о рекламе внутри магазинов — у них есть хотя бы внутренняя статистика, — но считать точно “в моменте” аудиторию экранов на пешеходный трафик инструменты Яндекса вряд ли могут — далеко не все пешеходы передвигаются с помощью навигатора или Яндекс.карт.
3. Утверждение, что “расположение магазинов в жилых районах позволяет охватить рекламным сообщением большинство их жителей” лишь лишний раз подчеркивает уровень «знания» предмета тех, кому в Яндексе выпало заниматься наружкой. Население района Москвы: 40-250 тыс. человек. Поэтому “большинство жителей” даже самого маленького района несколькими экранами в витринах нескольких дискаунтеров не охватишь. Если, конечно, не уместить все 3 тысячи заявленных панелей в каком-нибудь Куркино.
В общем, все, что мы пока видим, говорит лишь одно: нынешний заход Яндекса в OOH закончится тем же, что и два предыдущих — пшиком и списанием средств. Темпа нет, конкурентных преимуществ нет, уникальных технологий нет, знающие рынок кадры разбрелись кто куда. Время упущено, поезд ушел, суетиться нужно было раньше.
