Четвертый по величине региональный рынок наружной рекламы, Новосибирск, объявил аукционы на право установки цифровых рекламных конструкций (аукционная документация и перечень лотов здесь). Разыгрываются места на 21 DBB. Прием заявок до 22 августа, сам аукцион 1 сентября.
Из хорошего. Это именно аукцион, новосибирские чиновники в отличие от московских и курских не стали придумывать квалификационные требования “под своих”. Кто больше заплатит, тот и выиграл.
Из плохого. Есть две крайности: разыгрывать все места в городе единым лотом и выставлять каждое место отдельным. В первом случае город недополучает средства из-за ограничения конкуренции, так как количество игроков, которые могут торговаться за такой лот очень невелико. Во-втором, конкуренция также снижается, так как участники аукционов не понимают, сколько конструкций в итоге они смогут выиграть и получится ли у них составить из-них нормальную адресную программу, поэтому новые операторы часто отказываются от участия в таких торгах, преимущества имеют те, у кого в городе конструкции уже есть. В Новосибирске это Russ и Рим-С. С ними могут рискнуть поспорить только Медиагруппа РИМ и MAER.
Наш прогноз: лоты и достанутся кому-то из этой четверки. Ну, может, 1-2 конструкции кто-то из прямых рекламодателей заберет под навигацию.
