Кто-то врет
И еще об объеме рынка наружной рекламы. Сопоставив свежеопубликованные данные АКАР об объемах региональных рекламных рынков в части наружной рекламы с данными AdMetrix, обнаружили очень интересную нестыковку.
За исключением Казани и Самары оценка объемов рынка наружной рекламы городов-миллионников со стороны АКАР сильно меньше данных AdMetrix. По Питеру, например, расхождение составляет 13%: согласно АКАР его объем 3 000 млн руб., а по данным AdMetrix 3 400 млн.
Суммарный объем рынков наружной рекламы 15 городов-миллионников без учета Москвы АКАР оценивает на 6% меньше AdMetrix. А должно быть ровно наоборот. Потому что AdMetrix оценивает далеко не весь рынок наружной рекламы и не учитывает медиафасады, которых в каждом миллионнике десятки и доля рынка которых в процентах составляет двузначное число.
То есть оценка АКАР должна быть не ниже, а значительно выше оценки AdMetrix. Процентов на 10-20%.
А так получается одно из двух. Либо AdMetriх очень сильно завышает объемы региональных рынков своим подписчикам. Либо, наоборот, их очень сильно занижает АКАР.
UPD. Въедливый читатель нашел таки подтверждение, что AdMetrix дает данные с учетом НДС. Также нашли подтверждение и в одной из презентаций медиаизмерителя. Но старый вопрос, куда делись медиафасады, например, по Питеру остается.
UPD-2. Комментарий Андрея Березкина (в представлении не нуждается): "Исторический экскурс: с начала зарождения ежемесячного мониторинга наружной рекламы в январе 1997 года компания «ЭСПАР-Аналитик» использовала стоимостные показатели, ориентируясь на стандарты западных рынков: «with all applicable taxes» (т.е. включая НДС, ЕНВД и т.п.). AdMetrix продолжает придерживаться методики, устоявшейся годами. АКАР при оценке объемов рынка по стране в целом НДС исключает, т.к. это принято для других медийных каналов. Последние годы для этой операции очень полезны данные о налоговой нагрузке по фирмам-операторам, которые ежегодно рассчитывает «Мир рекламы» на основе официальной финансовой отчётности компаний."
