Кейс Яндекс.Такси и комментарии команды Sunlight Outdoor привели к парадоксальному выводу: похоже, GRP всех конструкций в Москве прилично завышен.
Поясним. AdMetrix считает GRP на основе OTS. Но в ОТS столичных рекламных поверхностей присутствует большая доля:
а) трафика из Подмосковья;
б) гастарбайтеров и иногородних, например, среди водителей такси и коммерческого грузового транспорта. Да и в общественном транспорте их хватает;
в) туристов.
В процентах эти три категории точно составляют двузначное число, которое похоже, начинается не на единичку. А GRP столичных поверхностей считается без учета немосквичей, вот и получается, что прилично выше. Для корректного расчета нужно либо увеличивать население Москвы на долю “гостей столицы” либо, наоборот, очищать OTS от иногородних. Поскольку и то, и другое трудновыполнимо, просто стоит держать в голове, что суммарный GRP любой кампании в столичной наружке завышен. И, похоже, на десятки процентов.
