Обыкновенная газетная утка — 2
РБК, похоже, специализируется на запуске одной и той же утки, уменьшая объем российского рынка наружной рекламы. Анатомию ее мы уже разбирали: газета выдает за весь рынок лишь ту его часть, которая мониторится медиаизмерителем. Вот и сегодня броским заголовком РБК заявила, что “”Рынок наружной рекламы вырос на 43%”.
Далее в первом же предложении заметки сообщается: “Рынок наружной рекламы в России по итогам первой половины 2024 года вырос на 43% относительно аналогичного периода 2023 года и достиг 32,1 млрд руб.”
Правда, потом мелким шрифтом журналист сам себя опровергает, сообщая, что речь, оказывается не о всем рынке наружки и не о всей России. AdMetrix мониторит только сетевой инвентарь и только в 50 городах. Но кто читает мелкий шрифт?
Самое интересное, что сам AdMetrix всегда очень щепетильно обращает на это внимание всех, кому рассылает свои отчеты, подчеркивая, что его данные — не весь, а только часть рынка. И в презентации, которую получил журналист (РБК называет ее эксклюзивом), это тоже указано большим шрифтом аж на первой странице. Но автор публикаций, похоже, запускает свои утки сознательно. Потому что одно дело выносить в заголовки и подзаголовки “Рынок наружной рекламы России…” и совсем другое “Рынок сетевого инвентаря в 50 городах мониторинга компании AdMetrix…”. Медийный эффект не тот.
Официальную оценку объема и динамики рынка наружной рекламы России дает АКАР. Динамика его может совпадать, а может не совпадать с динамикой той части рынка, которую измеряет AdMetrix. А вот объем всегда больше. Выдавая часть за целое, РБК его преуменьшает. И сейчас эта газетная утка об “объеме рынка наружной рекламы России 32,1 млрд руб.” пойдет гулять по публикациям “профессиональных” каналов. Три мы уже насчитали😊.
