Обычная газетная утка
В отсутствии официальных данных от АКАР на тему объемов рынка наружки фантазируют все, кому не лень, от провинциальных чиновников до журналистов.
Сегодня в рубрике “Эксклюзивы РБК” газета под броским заголовком сообщила, что в результате рекордного роста объем рынка наружной рекламы в 2023 году достиг 48 млрд. руб. Это на 12 млрд. или на 20% меньше, чем вчера журналистам рассказывал профильный чиновник казанской мэрии.
Сознательно или в силу поверхностного знакомства с предметом врут и те, и те. Если в Казани объем рынка наружной рекламы завысили, перепутав его с объемом всего OOH, то РБК, наоборот, его занизили, выдав за весь рынок только его измеряемую AdMetrix часть. То есть только сетевые форматы в 50 городах.
На самом деле объем рынка наружной рекламы больше, а динамика меньше.
Дальше журналисты РБК нагородили еще кучу ошибок, например, в одних случаях оперируя долей рынка в деньгах, а в других в поверхностях. И окончательно запутались, не поняв коммерческого директора Russ Бориса Пешняка. Говоря о росте рынка в связи с повышением его прозрачности, он очевидно имел ввиду улучшение качества мониторинга, журналист же вынес в подзаголовок “обеление”, поняв всё в налоговом смысле. При оценке объемов рынка AdMetrix и АКАР ориентируется не на бухгалтерскую отчетность, а на мониторинг и оценки экспертов, поэтому, степень серости рынка на оценку его объемов совершенно не влияет.
Из комментариев интересен тезис Бориса Пешняка, о том, что рынок наружной рекламы в 2023 году “не рос, а восстанавливался” со ссылкой на его объемы 2008 года. Формально все таки объемом 2008 года рынок достиг в 2022 году, а в 2023 их сильно превысит. Но, если принять во внимание пятнадцатилетнюю инфляцию и то, что другие сегменты рекламного рынка за это время ушли далеко вперед, то да, до восстановлении былой доли в медиамиксе наружке еще грести и грести.
И последнее. В отличие от ТВ и интернета объемы рынка наружной рекламы считаются гораздо быстрее. Но АКАР усиленно думает, как бы заретушировать сокращение доли ТВ над своей новой методикой и в связи с этим не озвучивает и объемы рынка наружки. Тем временем вакуум заполняется доморощенными оценками чиновников и журналистов с разбросом 20%. Может все же ускориться с публикацией? Все цифры по наружке есть.
