AdMetrix оценил рост рынка наружной рекламы в 2023 году в 45%.
Между тем подъехали первые итоги года. В пятницу на заседании комитета по DOOH APИР (которое, кстати, прошло очень по деловому) Генеральный директор AdMetrix Илья Шершуков поделился ими в части digital.
Основное:
1. По итогам года на сетевом формате в городах мониторинга AdMetrix доля цифровой наружки выросла с 49% (16,4 млрд. руб.) до 55% (26,8 млрд.руб.).
2. Путем несложных калькуляций можно вычислить более важные цифры, которые и вынесенные в заголовок поста. Объем рынка наружной рекламы, по оценке AdMetrix, по итогам 2023 года составил 48,7 млрд. руб, увеличившись на феноменальные 45% (на сетевом инвентаре в городах мониторинга). Возможно, комиссия экспертов АКАР эту динамику скорректирует, но в любом случае финальные цифры будут недалеко.
3. Темпы прироста доли диджитал в наружке хотя и снижаются, но все равно впечатляют:
2020 — 8 пунктов;
2021 — 7 пунктов;
2022 — 7 пунктов
2023 — 6 пунктов
Судя по темпам выставления Russ и другими операторами цифрового инвентаря в регионах, по итогам следующего года доля DOOH перевалит за 60% и вплотную подойдет к ⅔ рынка.
4. Несмотря на выставление новых цифровых поверхностей коммерческая загрузка цифры не снижается. Рынок поглощает все, что дают.
5. На ТОП-5 операторов приходится 58% цифровых поверхностей. На самом деле цифра мало показательна. Если бы Илья обнародовал доли не в поверхностях, а в деньгах, то, учитывая доминирование Russ в Москве и Питере, на первую пятерку пришлось бы 70-80% всех цифровых доходов.
В общем, наружка растет как на дрожжах. Все в эйфории. Цены на региональных аукционах взлетают до небес. И, как обычно, это кончится плохо, на чем сегодня в разговоре с умным человеком и сошлись.
