На НРФ“Регионы” AdMetrix выложил большой массив свежей информации о наружке в миллионниках (без Москвы и Питера).
Во-первых, она растет. Даже более стремительными темпами, чем в столицах. За январь-июль этого года ее рост составил 48%, то есть по сравнению с прошлым годом затраты рекламодателей на наружку здесь выросли почти в полтора раза (передаем пламенный привет «аналитикам» всех бывших сетевиков, прогнозирующих годовой рост на уровне 12-20%). Лидер роста — Волгоград, в котором за год затраты рекламодателей на наружную рекламу увеличились на 83%. Обращает внимание, что Новосибирск, который несколько лет назад был самым большим региональным outdoor-рынком, все сильнее откатывается назад, пропустив далеко вперед уже не только Екатеринбург, но и Казань, население которых меньше.
Во вторых, она консолидируется: 5 крупнейших операторов владеют уже почти половиной сетевого инвентаря.
В-третьих, прирастает поверхностями (за счет замены статики на цифру), их количество увеличилось в 10 из 13 миллионников, лидеры Екатеринбург (+15%), Нижний Новгород (+12%) и Самара (+12%). Как следствие, растет и доля цифры. Рекордсмены здесь все те же Нижний Новгород (на цифровые конструкции в городе приходится уже 80% всех затрат на наружку!), Екатеринбург (69%) и Самара (68%). Аутсайдеры — Пермь (0%) и Красноярск (+32%).
Крупнейшими рекламодателями почти везде являются два госбанка — СБЕР и ВТБ, а крупнейшими категориями — Недвижимость и Интернет-ресурсы.
Источник слайдов: Sostav
