Для понимания масштаба
В компании компаний, чьи рекламные доходы превышают объем всего рынка наружной рекламы России, пополнение. Как следует из опубликованной вчера отчетности OZON за второй квартал, выручка его рекламной платформы по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года утроилась и составила 14,9 млрд. рублей.
Вайлдберриз свои рекламные доходы не раскрывает, но поскольку его бизнес в два с лишним раза больше, вряд ли они меньше озоновских. Таким образом уже четыре интернет-гиганта — Яндекс, VK, ОZОN, WB — зарабатывают на рекламе больше, чем вся отечественная наружка вместе взятая. Сюда же можно было бы добавить и Телеграмм, но он не российский.
Кстати, реклама в ритейл-медиа отобрала у DOOH звание самого быстрорастущего крупного сегмента рекламного рынка. И когда ее вместе с объявлениями в интернет-классифайдах признает рекламой не только АРИР, но и АКАР, доля наружки как и других “классических” сегментов в медиамиксе существенно сократится.
#РитейлМедиа
