Реклама недвижимости — это крупнейший сегмент и 20% рынка наружки, поэтому все, что происходит у застройщиков нам очень интересно. С одной стороны рухнувший спрос на новостройки и последовавшая за этим волна распродаж ускоряют консолидацию. Sminex купил Интеко, а Самолет — МИЦ. С другой — в столицу приходят крупнейшие игроки из регионов, краснодарская DOGMA и тюменская Брусника.
Унылая и блеклая наружка ПИК и Самолета, так же как их и однотипное жилье порядком всем надоела. Сделана она как под копирку, и если в макетах этих двух застройщиков поменять местами их логотипы, подмены, скорее всего, никто не заметит.
И приход Брусники в Москву событие значимое. Потому что половина успеха в рекламе — не накачанные деньгами охват и частота, а креатив. А в нем команда тюменского застройщика наголову выше столичных коллег. Едва ли не каждая ее рекламная кампания в Тюмени, а затем, в Екатеринбурге становилась событием. Первая кампания в московском регионе тоже не стала исключением. Встречайте, “Понаехали”.
