Цифровая наружка побеждает в Каннах
Отмеченная нами в ноябре прошлого года реклама British Airways от небольшого креативного агентства Uncommon Creative Studio взяла Гран-при Cannes Lions 2023 в категории “Наружная реклама”.
Оригинальная кампания включала в себя 500 цифровых и статичных изображений и 32 ролика и обыгрывала варианты ответа на вопрос, который часто задают путешественникам, когда они приземляются в новом месте: “Какова цель вашего визита?” Вместо стандартных причин “бизнес” или “отдых” реклама содержала часто смешные или трогательные ответы, отражающие индивидуальность людей во всех ее невероятных проявлениях.
Например: “Чтобы завершить развод”, “Потому что я потратил пять часов на эту фотографию в паспорт”, “Чтобы между мной и годовым отчетом оказалось несколько часовых поясов”, “Потому что хуже песка в обуви только его отсутствие”, “Чтобы заполнить ленту в соцсетях”, “Потому что эта погода — отстой”, “Донателло. Микеланджело. Пармезан”, “Потому что жизнь коротка”.
Кампания замечательна не только креативами, но и и подбором мест для них. Так, например, ответ “Ради теплых порывов ветра не только из туннелей метро” был размещен именно в метро, а ответ “Ради звезд” — на Пикадилли в самом центре облачного и загазованного города.
Быстрое видео с уникальными вариантами всех ответов можно посмотреть здесь.
