Большое, можно даже сказать всеобъемлющее, интервью AdIndex директора по digital-стратегии и маркетингу Gallery Марины Сурыгиной в преддверии Digital Brand Day. Без воды поговорили об очень многих аспектах наружки: темпах роста, основных драйверах/стопперах, приходе малого бизнеса, медиаизмерениях, раскладе сил на рынке programmatic, СОНР и даже нейросетях для создания креативов.
Gallery есть, чем похвастаться: при росте в 2022 году рынка наружной рекламы на 9% выручка принадлежащей оператору DSP VDOOH увеличилась в 10 раз. А по итогам первого квартала выручка VDOOH уже почти сравнялась с выручкой за весь прошлый год. Доходы от programmatic достигли 18% всех продаж Gallery включая статику.
Только не поняли вот это: “Сейчас на рынке три крупных SSP на рынке (нет, это не наша опечатка, так работают редакторы AdIndex), которые позволяют закупать инвентарь более чем 15 DSP.” VDOOH, City Screen, Russ Outdoor, DROON — кого вычеркиваем?
