Британия пошла по пути России. И это не шутка.
Оutdoor Великобритании является одним из самых передовых в мире. В стране насчитывается примерно 27 тыс. цифровых рекламных конcтрукций, и цифра занимает уже 64% британской наружки. Это существенно больше, чем в России (около 50%). Тем не менее британские операторы только сейчас, наконец, решились на запуск он-лайн мониторинга цифровой наружной рекламы. Напомним, в России, подобную систему на инвентаре Russ Outdoor, Gallery и еще нескольких операторов AdMetrix запустил уже почти два года назад.
Британская система мониторинга и верификации показов наружной рекламы начнет функционировать в июле этого года. Над ее созданием работают четыре крупнейших оператора страны: Clear Channel, Global, JCDecaux и Ocean Outdoor, а также ведущие специализированные OOH-агентства: Kinetic (WPP), Posterscope (Dentsu), Rapport (IPG) и Talon.
Система, получившая название Playout, создается на базе отраслевого объединения Outsmart и обеспечит мониторинг и верификацию показов рекламы на конструкциях «большой четверки», чей цифровой инвентарь составляет 70% всего британского DOOH-рынка.
По словам директора Outsmart Тима Ламба, сотрудничество конкурирующих между собой операторов в запуске Playout означает конец нынешней «одноранговой» системы, в которой операторы индивидуально отправляют данные покупателям, каждый со своим уровнем детализации. Это позволит рекламодателям получать стандартизированную отчетность о показах рекламы в том числе в программатических кампаниях, даже если они проводятся на конструкциях разных владельцев.
По словам Ламба, качественная и прозрачная отчетность в наружной рекламе сегодня является «вопросом жизни и смерти». В будущем Playout может превратиться в универсальный магазин для покупки, планирования и исследований наружной рекламы. Также должна быть предусмотрена возможность добавления данных независимого поставщика услуг по измерению аудитории наружной рекламы Route и автоматического бронирования наружной рекламы.
Джастин Гиббонс, партнер Work Research, охарактеризовал Playout как шаг, который сохранит наружную рекламу «в игре в течение следующих 50 лет», поскольку она должна стать более привлекательной для рекламодателей, которым нужна почти мгновенная обратная связь о доставке цифровой рекламы, подобно тому, как это происходит в интернет-рекламе.
В общем, все идут примерно одной дорогой. Но много ли вы знаете отраслей, где Россия опередила Великобританию?
