Цифровой способ демонстрации наружной рекламы подразумевает цифровой же способ ее продажи.
Вложить миллионы в цифровые билборды и медиафасады и продолжать продавать их, обмениваясь с клиентами письмами по электронной почте — примерно то же, что ездить на автомобиле, запряженном лошадьми.
В “партнерском материале” (это за деньги, секс или по любви?) на ADPASS Russ Outdoor сегодня сообщил, что распространил свой programmatic-продукт «Алгоритмический охват» на 64 ситиформата на МЦК. Вещь, действительно, хорошая, ее преимущества мы уже описывали, повторяться не будем.
Но, конечно же, Russ Outdoor не единственный, как утверждает его директор по развитию продуктов Павел Суржанский, российский оператор, предлагающий guaranteed deals. По такой модели уже довольно давно можно покупать инвентарь Gallery (а с недавних пор и перешедшей в ее SSP Мособлрекламы), в том числе и в нашей DSP.
В любом случае, чем больше у клиентов моделей покупки наружки, тем лучше. Краткая шпаргалка по ним на картинке.
