(продолжение) Измерение телевизионной рекламы и самого способа ее покупки и продажи по-прежнему находится в состоянии огромных изменений. Это создало неуверенность среди брендов и разочарование среди потребителей, которым снова и снова бьют по голове одной и той же рекламой. В случае, если потребители вообще смотрят телевизор с рекламой.
Между тем как вещательная среда с беспрецедентным охватом OOH по своей сути обеспечивает массовую аудиторию. Без всякого переключения каналов или пропуска рекламы.
Не будем забывать, что ООН — это еще и контентный канал. На самом деле, новое исследование, проведенное OAAA совместно с comScore, показало, что десять ведущих сетей OOH-видео охватывают на 30% больше взрослых в возрасте 18–34 лет, чем телевидение.
Мы не только охватываем больше людей, чем когда-либо, с помощью изображения, звука и движения — как и во времена расцвета телевидения, мы показываем рекламу, которую люди обсуждают.
В OOH люди видят свою любимую рекламу. Все любят красивые вывески, и бренды вкладывают больше средств в креативность, потому что знают, что наружная реклама того стоит.
40-процентное увеличение числа заявок OBIE (Примечание all-billboards: самас авторитетная премия США в области OOH-креатива) в 2022 году является доказательством позитива. Но даже более позитивными чем цифры является тип кейсов. Во многих из них использовался уникальный сплав технологий и инновации. Вдобавок ко всему, инвестиции в усовершенствование данных, где данные являются ключом к творческому воздействию, привели к впечатляющим результатам.
Правда в том, что люди любят OOH. Они просто жаждут реальных впечатлений в осязаемых, физически существующих общественных местах.
Вот почему нашей рекламой так делятся. Поколение Z (Примечание all-billboards: это не то, что вы подумали) и миллениалы, как известно, размещают OOH-рекламу в своих аккаунтах в социальных сетях. Целых 85% потребителей заявили, что считают рекламу вне дома полезной, и почти две трети заявили, что в рекламе вне дома рассказывается об их любимом бренде или продукте. Это потому, что мы проводим кампании, которые охватывают массы, с рекламой, которую люди замечают и любят.
Пришло время побороться за телевизионные бюджеты. Я хочу большего для нас, вы все заслуживаете большего.
Давайте также рассмотрим, что происходит в цифровых медиа. Сама основа работы цифровой рекламы — идентификация клиентов в Интернете — превратилась в хаос.
Люди активно сопротивляются цифровому отслеживанию.
Регуляторы усиливают давление, а крупнейшие технологические компании меняют правила, перекрывая доступ к механизмам отслеживания, которые уже давно подпитывают миллиардные расходы.
В результате бренды вкладывают ресурсы в получение данных из первых рук и ограничивают свою деятельность несколькими гигантами, которые имеют прямые отношения с потребителями. Этим маркетологам нужны лучшие и более безопасные варианты, но давление на них, чтобы доказать рентабельность инвестиций, выше, чем когда-либо.
Теперь оценим инвестиции, которые наша индустрия вложила в то, чтобы сделать нашу среду более доступной, интерактивной, а наши кампании — более отслеживаемыми. Мы можем использовать данные для информирования о процессах планирования, проверки эффективности и оптимизации будущих кампаний.
Короче говоря, мы создаем уверенность в неопределенном мире. Поэтому мы достойны большего.
Так скажите мне, почему мы не должны конкурировать с крупнейшими цифровыми рекламными платформами? Один из способов показать, что мы принадлежим к тому же игровому полю, что и технологические гиганты, — показать миру, насколько быстро мы можем двигаться. Использование нами программных платформ, автоматизации и цифровых экранов — лучший аргумент в том, чтобы рассеять любые затянувшиеся, устаревшие представления о медиа.
