Не многие из вас осилят столь длинный программный текст. Но те, кто прочитают, получат истинное удовольствие.
Речь самого влиятельного в мировой наружной рекламе человека, президента и CEO OAAA Anna Bager на майской OOH Media Conference во Флориде.
Настоящий манифест наружной рекламы. Ничего более точного и одновременно вдохновляющего о настоящем, а, главное, будущем нашей отрасли не читали уже давно.
Насладиться оригиналом на великом и могучем нерусском можно здесь.
Anna Bager President & CEO, OAAA 2022 OOH Media Conference:
Лично стоять здесь перед вами сегодня для меня большая честь. Как я этого жаждала.
Но сегодня я здесь не для того, чтобы говорить о прошлом, я здесь, чтобы говорить о будущем.
Мы вернулись на правильный путь и растем, но можем сделать больше, добиться большего, и у нас есть много возможностей для реализации.
После двух лет слишком частого использования слова «беспрецедентный» индустрия OOH не только пришла в норму, но и процветает. В то время как общие расходы на рекламу, как ожидается, будут увеличиваться в этом году нормальными темпами, наш цифровой бизнес растет, а расходы рекламодателей через программатические каналы должны почти удвоиться. Наше имеющее многовековую историю медиа сегодня демонстрирует рост, который обычно ожидают от стартапа. Вы все видели это в других отраслях — но сейчас это наш бизнес.
Несомненно, OOH вернулось — и в лучшей форме, чем когда-либо. Медиа стало более динамичным, творчество более резонирующим с культурой, а результаты более ощутимыми, чем когда-либо прежде. В прошлом году такие бренды, как Apple, Geico, Google и McDonald’s, активно осваивали OOH, мы также наблюдали всплеск популярности модных и новаторских брендов и индустрии развлечений, вновь возвращающей свои позиции на основных рынках. И, что очень важно для здоровья нашей отрасли, на 44% выросли расходы локальных рекламодателей.
Результаты говорят сами за себя. В то время, когда интернет компании хвастаются показателями кликов, выражаемыми однозначными числами, колоссальные 50% людей подтвердили, что они совершали покупки вскоре после того, как увидели рекламу в OOH.
Проще говоря, реклама вне дома настолько же считаема и эффективна, как и любой другой вариант, который есть в распоряжении маркетологов.
Хотя все это обнадеживает и вселяет оптимизм, я все еще не удовлетворена и считаю, что мы заслуживаем большего.
Как мы видели вчера, влиятельные бренды, такие как Montefiore, не просто используют OOH, но и ставят его в центр своей медиа-стратегии. Мой аргумент таков: подобная стратегия не должна казаться чем-то радикальным. Так должно быть всегда.
Для меня это имеет смысл, потому что мы постоянно слышим от брендов, что они хотят работать больше с нашим медиа, но не знают, с чего начать.
Это и вызов, и возможность.
Слишком долго OOH откладывали в сторону. Для многих маркетологов оно не является автоматической частью их медиа-микса или медиапланов.
И я думаю, что слишком долго это считалось для нас нормальным. Бюджет на OOH составляет примерно 4% (Примечание all-bb: цифра дана для США) от общих расходов на медиа, и этого недостаточно!
Но все меняется — быстрее, чем бренды и медиа-агентства успевают за угнаться за изменениями. У нас впереди уникальный и даже беспрецедентный, момент — сделать несколько прыжков вверх по пищевой цепочке медиа и захватить гораздо большую долю пирога.
Подумайте о том, что происходит в остальной части рекламной индустрии. Кабельное телевидение продолжает быстро сокращаться, а перерезание кабеля ускорилось благодаря буму потокового вещания, вызванному пандемией.
Охват клиентов в больших масштабах раньше был хлебом с маслом для телевидения. Теперь фрагментированный ТВ-ландшафт требует от рекламодателей собирать сложную мозаику покупок, чтобы, возможно, охватить аудиторию, приближающуюся к той, что предлагало телевидение исторически. И это при условии, если они еще смогут измерить эту аудиторию.
